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运动健身app竞品分析

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  2019-11-21   来源:未知   撰稿人:admin

  在中国,随着生活质量的不断提高,人们运动健康意识逐渐增强,健身行业正在成为朝阳产业。

  中国作为全球第二大经济体,2014年我国经常参加体育锻炼的人数达到4.1亿,预计2025年运动人口达到5亿。2014年国民生产总值达到63.3万亿元,相比2005年翻了3.4倍。

  2015年中国智能手机用户量突破10亿大关。智能手机的快速普及加快了移动互联网的发展进程,手机已成为网民不可或缺的工具,移动互联网成为各企业争抢用户、拓展商业价值的新战场。智能手机内置的振动传感器与GPS功能,能够很好的帮助人们记录运动轨迹和运动里程。

  手机的随时随地特性以及强大的拍摄功能极大了促进的移动社交服务的发展。移动社交元素的融入让人们的运动不再孤独,用户可以分享运动排名、探讨运动训练、约人约场地等,大大增加了运动的趣味性,增强了用户对于平台的黏性。

  我国运动社交行业用户规模呈快速增长趋势,2016年中国运动APP月活跃用户规模超过3k万,未来三年内仍将保持较高增长速率。

  有关运动健身应用的数量多达上千个,主要分为三大类:①以跑步、健步为主的户外运动类应用,如如咕咚、乐动力、益动GPS;②健身塑形类应用,如Keep,fittime等;③单独针对某一部位训练的垂直锻炼类应用,如腹部运动等。

  来自调查公司IHS Electronics and Media的一份报告,目前已经相当火热的运动及健身应用程序市场有望在接下来的几年里迎来高达 63%的增长。IHS 预测全球范围内的此类应用装机量(或下载量)会从 2012年 的 1 亿 5600 万上升至 2017年 的 2 亿 4800 万,可穿戴设备的需求也会受到积极影响。

  总结:随着人们对身体健康越来越重视,人们对自己体型的要求也开始逐步增高,健身产品也如雨后春笋般冒出,2015开始了跳跃性的增长,在接下来的几年,将会是全民健身的时代。而且中国运动行业处于快速发展期,运动社交产品市场竞争激烈,市场格局逐渐确立,同时用户规模的增长会带动商业模式的多尝试,营收增长快速,整体行业步入稳步增长期,8h工间操的新模式能否在健身产品大潮中暂露头角分一杯羹值得思考。

  根据美国连锁健身中心Gold’sgym的统计,14年全球健身产业产值达到176亿美元,较之13年增加了一倍。在中国,随着生活质量的不断提高,越来越的多的人追崇健康的生活方式,运动健康意识逐渐增强。而且在中国,过低的健身人口比例所蕴藏的是巨大的行业发展空间、市场需求、市场价值空间。

  互联网思维不断渗透我们的生活,与运动健康相关的互联网产品应势而生,充满了机遇且有待多角度开发。目前,办公室人群存在加班多,健身少,市面上的健身app无法满足现实需求,导致一系列健康问题存在,据数据显示,我国每年办公室人群患有不同程度的健康问题人群多达80%以上,那么对于这类庞大的人群来讲,提供办短而有效的公室健身运动十分必要,也是一个很有潜力的方向。

  Keep – 移动健身教练:「Keep」— 你的移动健身教练,打开 App,即可随时随地练就完美身材。

  火辣健身—hotbody时尚专业健身教练:黄晓明特别推荐的app,传递健康的生活方式,改变从现在开始(未完待续)

  通过竞品分析对比不同人气产品的用户属性、活跃度及产品模式的分析确定目前行业中同类产品的发展状况,找出目前“8h供体操”中的不足,研究“8h工体操”产品更适合采取何种改进方式,并提出解决方案。

  五,功能对比 由于8h工间操功能较为单一,此次仅仅对比核心功能(健身模块)

  1、 课程选择流程上,keep 选择课程—下载课程(一键下载)—参加课程

  3.keep可自主定制训练计划,它提供了两种定制方式,一种是根据健身目标和训练难度,另一种是依据训练目标和部位,自定义每日训练安排。

  4.Keep按照热门、全部、推荐、最新上架、分类浏览的顺序展示,进入全部课程,是按部位、器械、难度、最新、最热筛选;8h什么分类选择都米有。

  2.keep有锁频功能,动作预览,动作说明,时间分配,声音(计数声音,指导声音大小调整),音乐更换,动作倒计时,暂停,动作快进等功能,8h没有

  4.动作预览上,Keep提供视频动作介绍+重点动作讲解,8h简单的文字说明,且入口不好发现

  1,Keep训练以视频播放教学的形式进行,可以调节背景音乐,训练有语音提示,页面信息包括当前动作数与总数的比值,分段进度条,当前动作名称。

  2.动作预览上,Keep提供视频动作介绍+重点动作讲解,8h简单的文字说明,且入口不好发现

  4.声音上,语音督导(计数声音,指导声音大小调整,音乐更换,动作倒计时)包括的信息有:开始,倒计时,剩余次数,休息,暂停,快进,继续。在训练过程中可以不必再拿起手机进行任何操作,通过语音督导就可以完成训练,十分方便。8h为简单文字说明训练中以完美,加油,再接再厉,你很棒等,较为单调,且无提示作用。

  便捷性:真人同步训练,记录训练记录:全程语音督导,自动同步进度,真正良好的体验是你永远不需要背动作、记组数。

  娱乐性:分享健身成果,一起进步:拍照记录每一天的变化,分享好友相互勉励,在「Keep」运动社区,健身不再是孤独的坚持。

  准确性:连接 HealthKit,同步训练数据:完成训练后可与 HealthKit 连接,记录每次的训练成果和变化。

  择工间操页面采用赤橙黄绿青蓝紫的色彩搭配是在画彩虹?!!后期加入更多的工间操内容恐颜色够用,可以采用统一底色,不同的动作图片➕文字的形式显示每一组工间操。

  不能上下滑动及左右移动而每一步都采用点击的的操作完全不符合当下移动互联用户习惯。

  一,8h工间操加入语音督导功能,对UI设计进行优化,一步步完善一些细小的需求。

  四,课程视频文件的大小与下载上可以把文件压缩,目前每一个动作下载耗时太长,影响用户体验,同时,这会让在没无线网的情况下,用户下载有所顾虑。

  一、红包虽然在前期是个很好的推广方式,但并不是很好的留住用户的方式。加之运动类APP使用频次不是特别高,但做好数据的积累、各类鼓励勋章、好友关系的沉淀及特殊的运营活动等等都能很好提高用户的黏着度。

  三、团队可以带动个人用户更积极的参加运动;单个用户如何及时有效的与其他运动爱好者/团队或者正在运动的用户产生交集,从而增强运动类APP添加社交属性,提升品牌的认同感与价值感。(个人感觉8happ使用门槛太高,运动健身的核心战略是抢占用户,就算是b端产品也需要个体用户推广,待积累了一定数量后再进行人群划分未尝不可)

  训练视频里教练的颜值:Keep火辣健身8h工间操,在这个看脸的社会里颜值也是十分重要的啊,原谅我的肤浅。

  目前,运动健身APP市场还处于成长阶段,绝大多数都还没有形成一个良性的盈利模式。互联网的精髓就是先占有用户,而且要保持高频使用,盈利自然接踵而至。只要占有了百万级,千万级的用户后,自然是有相对的盈利的,但如何将这些盈利方式的融入到App中就是又一个值得深思的核心课题了。那么相关产品除了在占有用户的同时,也应该考虑将来的盈利方式,并有意识的考虑在产品迭代的过程中,在不影响用户体验的情况下慢慢融入一些商业盈利模式的元素,为将来的路打好铺垫。

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